合肥壹号院∣开业3天,突破1亿:合肥高端消费市场的跨界深造

融创合肥 2017-11-13 18:32:00
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ONE TOP联盟·POP-UP STORE跨界集合店自11月8日问世以来,持续开业至今,包括宾利、通灵、苏梨、八木等线下体验店在内,短短三天时间已累计突破一亿元,集合店现场客流量超1000人次,客流量和到访量与日俱增。

ONE TOP联盟·POP-UP STORE跨界集合店自11月8日问世以来,持续开业至今,包括宾利、通灵、苏梨、八木等线下体验店在内,短短三天时间已累计突破一亿元,集合店现场客流量超1000人次,客流量和到访量与日俱增。

纵观11月,合肥壹号院在线下收获了不逊于线上消费狂潮的成绩,这无疑让ONE TOP联盟·跨界集合店的诞生,成为合肥高端消费市场的一次现象级事件,更昭示着合肥壹号院开创的「跨界多领域+体验式消费」运营模式,在市场检验下取得了成功。

(数据来源:11.8-11.11活动期间,one top品牌联盟10大商家营业收入及客流统计汇总)

线下的狂欢

「跨界多领域+体验式消费」逆市破亿

 

得益于互联网经济的盛行,中国消费市场每到11月,会掀起一轮全民投入的购物狂潮。线上品牌和网购平台既是11月消费狂潮的主导,也是最大受益者,在此期间,线下消费市场则相形见绌。

 

处在城市一线豪宅与高端生活领域的合肥壹号院,作为合肥高端消费市场举足轻重的一员,也关注到11月潜在的巨大消费势能。凭借与宾利合肥领衔发起的ONE TOP联盟,合肥壹号院发挥联盟覆盖衣、食、行、住各业界的品牌跨界合力,在短期内集结多方资源,以轻销售、重体验的消费理念,在天鹅湖畔,开设了合肥首家ONE TOP联盟·跨界集合店。

具有大量高端客户的交集层面,是ONE TOP联盟成立和成员品牌准入的出发点之一。ONE TOP联盟·POP-UP STORE跨界集合店一经开放,随即吸引了合肥高端客户瞩目焦点。集合店在短短三天时间,营业额目前已突破1亿元并继续保持增长。

跨界集合店营业额破亿,也是合肥壹号院在传统地产运营当中的一次突破。立于客户视角创新营销模式,以「跨界多领域+体验式消费」的运营变革,逆市破亿。使得开设在11月网购狂潮背景下的跨界集合店,在线下取得的成功,更具有里程碑式的特殊意义。

11.11one top联盟pop-up store跨界集合店一元竞购活动现场图片

跨界的诱因

合肥高端消费市场的厚积薄发

合肥壹号院走出传统豪宅地产运营的局限,跨界多领域高端品牌联动,与其说是高端消费市场定位的另辟蹊径,更是看准城市消费升级已成主流的水到渠成。

壹号院在合肥的问世,被视为是合肥高端消费市场发轫的起源之作。据2016年的贝恩检测报告,中国消费者对全球奢侈品消费的贡献比达31.6%,超过美国近8个百分点。全球顶级名品同时深入中国内地,中国内地奢侈品门店数从2008年到2016年增长了3.3倍,合肥亦身处中国消费升级的大潮当中。

合肥壹号院联合安徽本土权威机构发布的《高净值人群消费特征研究报告》,高端购物中心涌现与老牌商业迭代更新几乎同步发生,LV、GUCCI等顶级名品门店数及在门店中实地消费的客流量双向激增。不仅是珠宝箱包的奢侈品牌,包括豪华座驾、高端住宅等涉及生活各个维度的消费层级,不约而同大幅提升。

相较高端消费市场在合肥的迅速扩张,与之相对应的消费载体和形式,并没有明显换代迹象。在欧洲,诸如Ferragamo、Versace等顶级服装品牌,都钟情于以时装周的形式,联席对外发布当季新品;在高端摄影器材门店聚集的东京,像Canon、Nikon这样的品牌,多以体验店而非专卖店的载体,提倡与高端消费者进行互动,而并不是一味的刻板销售。

合肥壹号院同步合肥高端消费市场崛起而来,填补合肥城市豪宅领域的空白之余,也在适应这座城市高端消费市场的需求变化。ONE TOP联盟·POP-UP STORE跨界集合店的应运而生,就是合肥壹号院通过跨界多领域的方式,抓取高端消费市场的品牌向心力,在共同的消费客群基础上,投其所好,走进城市高净值人群生活方式的过程。

在合肥,消费层级的提升,消费方式的剧变将会是必然。在此过程中,合肥壹号院也在引领着这座城市,引领高端消费的前沿潮流。

11.11one top联盟pop-up store跨界集合店一元竞购活动现场图片

背后的洞察

更年轻、更国际的合肥高净值人群

 

合肥拥有古老的历史,而作为现代城市,她又是如此的年轻。在《高净值人群消费特征研究报告》中,合肥壹号院发现:新生代高净值人群的成长,赋予了这座城市无限的活力。

如雨后春笋的现代经济与新兴产业,带来了颠覆传统财富的积累和创造方式,也催生了不可胜数的年轻富豪与城市新贵。合肥高净值人群迎来前所未有的扩容态势,过往塔尖阶层的消费与生活方式也随之而变。

相比素以稳健、持重行事的OLD MONEY,以年轻富豪与城市新贵为代表的NEW WEALTH们,个性鲜明,思想包容,拥有开放的视野和独立的审美主张。NEW WEALTH对时尚有着敏锐嗅觉,乐于以定制化的消费方式与国际化的品牌塑造自身的风格。

在《报告》中,以合肥壹号院业主为样本的合肥新生代高净值人群,在30-39岁之间占据近80%的比重,高频往来海外,对世界范围内的潮流前沿与新兴消费方式,有着丰富的经验与独到的见解。

ONE TOP联盟·POP-UP STORE跨界集合店的灵感来源,就是基于盛行海外的新潮消费方式——POP-UP STORE,快闪店。顾名思义,POP-UP STORE是极具创意的营销活动。它们是国际零售品牌,在城市繁华中心区设置临时性的「游击店」,以新颖的外观和定制的美陈而独具时尚气息。包括Hermès、Chanel在内,都一手缔造了巴黎、伦敦的时尚快闪店。

ONE TOP联盟·POP-UP STORE跨界集合店携手通灵珠宝、宾利、八木、万达文华酒店等10家高端品牌资源,筹划了钜惠尽享高定品牌、奢品1元竞购专场拍卖会等丰富活动,注重圈层性的高定服务接轨时尚新潮的体验式消费方式,形成「让消费成为体验,以体验促成消费」的良性互动。以11月11日的专场拍卖会为例,单日营业额逾6000万,单日成交量再破记录。

11.11one top联盟pop-up store跨界集合店一元竞购活动现场图片

ONE TOP联盟·POP-UP STORE跨界集合店将营业至11月14日,合肥壹号院「跨界多领域+体验式消费」模式还在进行,并会持续为合肥新晋塔尖阶层带来更富时代感、更具国际化的全新跨界体验。

归心提示:

•合肥壹号院推广名为“融创合肥壹号院”,地名办核准名为“融公馆”; 

•本宣传资料中提到的商品房面积为商品房建筑面积; 

•本资料为要约邀请,不作为要约或承诺;

•相关内容不排除因政府相关规划、规定及开发商未能控制的原因而发生变化,本公司保留对宣传资料修改的权利,敬请留意最新资料;

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