大江大河 时代潮头敢为先 华润置地华东大区品牌战略深化落地

从源远流长的苏河湾畔，助力上海实现「2035先进全球城市」愿景的城市更新开拓，到秉承南京新城开发推动者的使命兑现；从致力成为杭州城市进化的力量，到履新苏州居住文化的传承与焕新，华润置地华东大区二十余载深耕厚植，始终站在时代潮前，以前瞻性的城市焕新思维和激动人心的作品，共城市营建美好生活的朝向。

基于国家战略导向和城市发展脉络，深耕华东二十余载的华润置地华东大区，立足长三角江河城市群崛起之势。2021年，华润置地华东大区的「大江大河」战略进一步深化落地，以敢为时代先的行业远见魄力与实力，全面助力长三角建成全球高品质的高级城市群，同频城市澎湃向前。

勇立时代潮头，领创城市进阶

随着长三角一体化国家战略出台，二十余载润泽城市生活向前的华润置地华东大区，在时代向前驱动之下再一次自我进阶，以更具远瞻的思维和城市运营开发力量，助力城市澎湃向前进程。

· 立足长三角版图，缔造高级城市群影响力

从城市封面作品的缔造，到城市运营开发的领衔，华润置地一路前行的历程，始终同步中国城市发展。2021华润置地华东大区“大江大河”战略的深化落地，也是基于携江河不息的行业抱负，以前瞻性的城市理念与视野布局华东版图，立足长三角，为造就高级城市群势能而前行不息。

华润置地华东大区所面对的长三角城市群，也是我国经济发展最活跃、开放程度较高、创新能力最强的区域，贡献了全国约20%的GDP总量。2019年底，长三角区域一体化正式上升为国家战略，区域发展进入融合发展的深度阶段。长三角城市能级亟待提升，始终深耕华东区域的华润置地，籍华润大匠央企的基因再度升维行业使命和能级，助力兑现⻓三角的高级城市群的世界影响力，为城市创造更多价值。

· 践行「城市投资开发运营商」使命，造就城市未来价值

华润置地所隶属的华润集团，始创于1938年，深具多元产业链、复合多种业态能力，并以触手可及的美好，与大众生活日常息息相关。相较于单一的地产开发，华润置地华东大区依托集团公司多元的资源整合能力，具备实现从“地产开发商”向“城市投资开发运营商”晋级的力量。

华润置地华东大区立于时代浪潮，聚合精华资源，以国家“十四五”规划方向为指导，以“长三角一体化”、“长三角经济带”建设纲要为引领，以社会价值为导向，整合华润置地在城市片区统筹开发、商业综合体开发运营等方面的优势，不断提升自身产品理念，带来多方位的产品力提升。与政府共建，多资源协同，多业态整合，由单一建筑到多元化综合打造，格局城市未来。

“逐流而上”品牌战略落地

5大品牌价值体系迭代，屹立时代向上力量

为顺应时代和城市发展潮流，为更好服务城市的升级发展、服务客户对美好生活的向往，华润置地华东大区从「城市向上」、「产品向上」、「创新向上」、「服务向上」、「人文向上」五大维度，构筑品牌体系，呼应城市大发展、大机遇的战略规划，并站在大品牌、大城市的前瞻角度，推动华东品牌全域澎湃向前。形成功能丰富且可以不断迭代的产品解决方案，助力长三角地区城市向上发展的美好愿景。

1、城市向上 | 升级投资开发运营能力，造就可持续发展的城市

华润置地华东大区以前瞻的视野，依托华润集团强大的资源配置，通过全面综合的投资、开发与运营，打造高质量、可持续城市空间，推动区域价值提升，助力城市向上。秉持“品质给城市更多改变”之理念，持续投资、建设、运营商业地产、写字楼业务、未来社区、城市更新项目、城市TOD项目等大型城市作品。

2、产品向上 | 基于时代需求，产品理念更新与社区标准落地

立足华润置地“城市投资开发运营商”，结合长三角的时代背景、区域发展背景和人居演化背景，首创“居住综合体”的社区运营理念，为生活赋能，焕新城市人居体验。通过基于客户需求为导向的产品标准体系、居住综合体社区运营理念、“润享家”生活体系、“润生活”精装体系等标准化体系的确立，鸣响城市生活的美好。

3、创新向上 | 多元业务探索，开拓未来时代的城市可能性

城市价值的创新，很大程度表现为公共服务能力价值的创造。面向更广阔的社会需求，华润置地华东大区围绕因地制宜深度产业实践的产城业务、给每个生命更完整陪伴的康养业务、为城市发展注入健康活力的场馆运营、为城市精英打造有巢生活的活力长租，以及教育业务、酒店业务等诸多领域率先创新开拓，进⼀步夯实城市投资开发运营商价值，为城市解决系统问题，构建社会多元化活力。

4、服务向上 | 科技+服务，构筑以客户为中心的服务大生态

华润置地华东大区时刻以客户为中心，通过专业化、标准化、信息化的优质产品，来服务广大客户，构筑起华润置地华东大区的服务大生态，实现更智慧化的连接、更高品质的服务、更科技的生活方式！在社区物业服务领域，以“悦服务”、“悦资产”、“悦智慧”和“悦生活”，创启“悦+”物业服务体系；在商务服务领域，打造OE商务体系、智慧物联产业服务体系，以更系统的服务为客户创造价值。

5、人文向上 | 以赤诚的中国心，履约社会责任，传递善与爱

生活是有温度的，交流是充满感情的。着眼于人的全面发展和社会道义责任的承担，华润置地华东大区坚持公益慈善和艺术人文两个并举，助力人文向上。

华润集团十二年来累计捐资超过8.2亿元，充分利用企业多元化经营的资源优势，在革命老区和贫困地区建设了十二座希望小镇，直接受益农民总计3036户、11463人，辐射带动小镇周边10万余人脱贫致富奔小康。华润置地华东大区发起“和希望在一起”持续性公益活动，多元互动让更多的人关注到华润希望小镇，体验到做公益的乐趣和意义。

怀揣着温暖与爱，走向艺术与广阔的未来。“万象少年计划”通过与专业的艺术、教育、媒体等多元平台合作，为华润置地华东大区的孩子们提供发展技能、培养朋友、展示才艺的平台。始于初衷，迈向未来。

幸福与美好不止，一如时代奔流不息。

我们所向往的城市与生活，除了有型的建筑外，应饱含更多的人与人、人与城市之间，更具有温度的体验与情感。这也是华润置地华东大区2021年深化品牌战略理想的初衷。据悉，华润置地华东大区的杭州·亚奥城、绍兴·置地中心、义乌·下车门悦府、嘉兴·未来城市、江阴·江湾城等“大江大河”系列作品也即将面世。从建设城市到运营城市，从设计空间到服务生活，华润置地华东大区每一次的开始，都是与城市、与时代温暖而美好的邂逅。

华润置地华东大区在品牌战略深化的同时，也将通过焕新季、品质季、乐活季、公益季、感恩季、归流季等六大阶段主题，开展一系列品牌动作，以丰富的品牌文化体验，拉近心与心的距离，全方位构筑华润置地华东大区的品牌影响力，为客户提供互动可感的高品质生活体验，持续提升人、城市、生活的幸福感和体验感。